当前，美容院行业正经历由“增量市场竞争”向“存量市场竞争”的转变，同时面临着大环境下的“消费降级”挑战。今年的经营环境之艰难，不言而喻。行业目前面临严重的供过于求局面，理论上讲，有高达70%的美容院可能是多余的，仅有10%的美容院能够实现持续盈利。面对如此严峻的行业形势，实体门店急需探索有效的转型之路。

亚洲知名的高端水疗杂志SpaChina在其《中国水疗行业的变化》一文中曾预测，当前市场上医美整容服务将出现过剩现象，而那些注重身心灵健康的自然疗程将重新受到市场的青睐。这些疗程强调能量、磁场、心灵、宇宙、自愈和自我能力的提升，预计将成为新的市场热点和卖点。

如今，这一预测正逐渐成为现实。特别是随着经济社会的发展，人们越来越重视身心健康。近年来，SPA体验需求的快速增长，以及为自己打造专属SPA体验的趋势正逐渐显现。这一转变对于美容院行业来说，既是挑战也是机遇。如何抓住这一机遇，实现成功转型，将是美容行业未来发展的重要课题。

在美容行业中，一个值得关注的现象是，70%的顾客在选择美容服务时，其实更多的是在寻求一种情绪的赋能。然而，顾客在承受压力、焦虑时，情绪非常敏感，而传统美容院往往无法满足顾客在情绪价值方面的需求，这导致了顾客流失率的提升。

国民健康洞察报告显示，身体健康、心理健康和家庭幸福是大众追求的核心目标，而工作压力、焦虑、睡眠问题和社交压力则是困扰人们的主要问题。全球健康研究所预测，到2025年，全球疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元。而在中国，这个数字在2022年已经达到了52.6亿，预计到2025年将达到104亿。

在这样的市场背景下，芳香疗愈以其天然好闻、安全有效、小分子高渗透等多元产品特性，正逐渐受到消费者的喜爱。消费者对芳香疗愈的认知迅速提高，从2020年至2022年，消费者对精油类产品的认知从52%迅速增长到了98%，消费额每年增长20%-30%。香疗愈SPA，以“天然有效、整体健康”为宗旨，采用国际认证的五感疗愈统合技术，运用高品质纯植物精油配方等自然媒介，通过嗅吸、花草食疗、抚触按摩技术、冥想、泡浴、香薰等多种形式作用于身体和心理，从生理和心理方面进行整体身心疗愈，以达到增加平衡身心健康、提振能量、疗愈亚健康的目的。

疗愈赛道（芳香疗愈SPA）经济创造了百亿市场份额，芳香疗愈spa美业蓝海赛道必然成为未来5年的投资热点。因此，2024年是加入芳香项目赛道的战略布局年。新赛道、新模式、新商机，加入芳香疗愈SPA赛道，迅速赋能美业产业升级，你准备好了吗？